轮胎行业发展至今，简单的产品竞争依然演变成轮胎品牌的竞争。轮胎产品性能做的再好，不为长远的品牌形象考虑也很难做好做大。尤其是国产轮胎，长期以价格优势在低端纠缠，但随着社会的发展，高品质、大品牌的轮胎产品才更具竞争力。

低端产品没利润

现在在整个轮胎行业，利润都是很透明的，竞争力越来越大，利润越来越低。

中国是全球轮胎生产第一大国，每年生产各类轮胎高达6亿套以上，但是中国的卡客车轮胎，出口到国际市场，价格只有知名轮胎品牌的1/3。很多国产轮胎出口到国外，贴上知名轮胎品牌的商标，价格就能翻番。可见品牌对轮胎价格的影响有多大。没品牌必然就是没利润。纵观整个轮胎行业，各种环保政策和高标准的发展方向没利润如何保证轮胎企业的可持续发展。

没有品牌不长远

淘汰落后产能，轮胎行业更加注重，高质量发展。轮胎产品品牌力不够无法保证利润，更别谈发展。

品牌是所有企业的无形资产和核心竞争力。 多少轮胎企业斥巨资在品牌宣传和品牌打造上，就是为了帮助企业增加长久竞争力。米其林、固特异、普利司通、倍耐力路人皆知，但是依然在不遗余力的投广告。倍耐力赞助独家赞助F1赛事，他们深知要不断让消费者看到自己的品牌，认知自己的品牌，最终形成自己的品牌魅力。中国的轮胎企业，品牌影响力不够，如果想打造长久竞争力，做全球轮胎市场叫的响的轮胎品牌。品牌建设之路再难也必须走！

品牌就是竞争力

一个叫得响的轮胎品牌，绝对是轮胎企业的核心竞争力。品牌承载的是一部分人对其产品以及企业形象的认可；是一种顾客对品牌商的认可和肯定。品牌能给拥有者带来溢价、是增值的一种无形资产。同样的中国生产的一条轮胎，贴上国际轮胎标志价格就能翻倍。但是标志为中国的品牌只有国外价格的1/3，这是明显的没竞争力的表现之一。

如果只做简单的轮胎产品将逐渐丧失竞争力。纵观整个轮胎行业，现在只有少数轮胎企业的利润在逐渐上涨。各大轮胎企业财报，利润下降的也不在少数。知名轮胎品牌仍然如此，不注重品牌发展的轮胎企业路更加难走。

国内轮胎企业发力品牌建设

2021年3月，最新的轮胎品牌价值排行榜已经出炉。品牌价值排行榜中的前8都没有什么变化，只是排在第九和第十名的住友橡胶和玲珑轮胎位置进行了调换。2021的品牌价值排行榜中，玲珑轮胎依旧是唯一一个上榜的国产品牌，这已经是玲珑轮胎第二年登上全球轮胎品牌排行榜的榜单。

轮胎企业长远发展离不开品牌，中国自主轮胎企业也越来越注重品牌建设，最近几年轮胎行业品牌价值节节攀升，但是与外资之间的差距仍然较大。国内淘汰落后产能，多少小的没有名气的轮胎企业只能被历史的车轮碾压。现在尚存的轮胎企业也从产品、品牌多方面入手，以争取更好的未来。

中现在轮胎企业必须转变由速度向质量的转变；由产品向品牌的转变。轮胎企业的品牌之路也是必行之路。

（原创；责任编辑：Maggie）