走在大街上，汽配城，人们看到的大多都是挂着外资轮胎店门头的轮胎店。而市场上的中国品牌轮胎，对于大多数普通消费者而言，都很陌生，最大的原因就是品牌在普通大众中没有影响。而大多数人提及中国轮胎品牌，除了价格外，恐怕没什么能让消费者选择的点，所以，对于轮胎企业来说，品牌生命力影响力就等于轮胎企业的生命力，这在新时代的轮胎环境下是毋庸置疑的。

质量追上来了，输在品牌

其实国产轮胎一直在努力，可是由于之前的市场疯狂扩张，导致质量参差不齐，当时国产轮胎没有品牌概念，消费者被坑的云里雾里，外资轮胎先树立品牌，在中国逐渐站稳脚跟，不是外资实力太强，是中国轮胎太不上进。但是随着例如华为这样的中国企业崛起，中国轮胎也将走入快车道。但乘用车轮胎在技术和品牌上目前还无法追上外国品牌。

如果把一个中国头部轮胎企业的产品和那些轮胎巨头们的产品对比，不看品牌的话，单论使用性能中国品牌的产品并不比外国品牌的差，甚至某些方面还要优于外国品牌。但是如果加上品牌，在消费者眼里可就是天差地别，就像车圈流行的一句话，“奔驰不坑穷人”这句话有两种意思，第一种是奔驰不厚道坑人，第二种是奔驰虽然产品性价比低，但是品牌价值非常高，光一个标就值千斤。

产品决定基础，品牌决定上层

所以，想要摆脱低端市场，想要进入消费主流就必须塑造品牌，不仅仅是做好品牌，还要想方设法的去提高品牌档次。中国轮胎已经将产品品质提了上来，完成了由低端向高端的第一步。但是往后的品牌塑造和营销之路会更漫长，一款成功地产品，不仅仅是产品质量好，还要品牌价值受到认可，他才可以走向高端。最近非常火的雪糕刺客钟薛高就是典型，产品一般般，靠着网红式营销和强行抬高品牌逼格，价格是卖上去了，但是收获了大冤种的称号，火遍全网，一款根本毫无品牌力的产品居然比大牌都卖的贵，那不挨骂才怪呢？

中国轮胎有机会

不过我们也可以看到中国轮胎品牌实实在在的进步，从生产工艺到技术研发，中国轮胎紧跟世界潮流，在传统领域中国轮胎没有优势，那就拓展新零售渠道。2022年1月6日，玲珑轮胎、腾讯云和华制智能基于此前战略合作的基础上签订新零售三期合同，三方将整合优势能力及资源，对玲珑智慧营销平台进行全面升级，通过搭建行业数据中台、云计算底座等高水平基础设施，打造轮胎行业数字化转型标杆，中国轮胎正在以另一种方式征战轮胎市场。

因时而变，因变而兴。今天，国产品牌已经站在了一个新的历史起点。疫情下，各国轮胎都在勉强度日，只有中国轮胎勇往直前，现在的中国轮胎已经脱胎换骨，瞄准市场需求，主动创新，用更高的标准、更严的制造要求自己，从产品、服务、到品牌实现了全面升级。我们完全有理由相信，国产轮胎将赢得更大市场，助力人们向着美好生活不断前行。

（原创 责任编辑：Caite）