轮胎企业在发展中都会强调自己的核心竞争力，在混乱复杂的市场环境中，高度同质化的企业是活不长久的。因为可复制性，一家轮胎企业倒了，可以复制出无数的相同的轮胎企业来填补空缺。在轮胎行业，每天都有不少的轮胎企业诞生，同时，又有不少轮胎企业倒闭。所以中上游的轮胎企业都在追求差异化，和别人不同就是最大的护身符。

对于市场来说，同样，消费者可选择的轮胎太多了，如果没有特点能脱颖而出就没有人会认识你选择你的产品。所以轮胎企业从生产端到消费者端都是把企业的核心竞争力写在最显眼的位置的。具体到针对消费者而言，就是产品品牌与产品品质，只有高品质、大品牌的轮胎产品才能在市场上获得认可。

品牌，闯荡市场的核心竞争力

中国是全球轮胎生产第一大国，每年生产各类轮胎高达6亿套以上。但大多数的品牌产品都是毫不起眼，只有低价格才能打动消费者。这里也并不是说便宜没好货，相同的轮胎产品，贴上知名轮胎品牌的商标，价格立马就上去了。可见在消费者心目中，轮胎企业的一切印象都浓缩在小小的品牌里，无论轮胎企业本身如何如何有实力，产品如何如何出色，这些都是消费者感觉不到的，只有品牌是最可以从根本上提成产品逼格的，也是轮胎企业议价的根本因素。

品牌是所有企业的无形资产和核心竞争力。多少轮胎企业斥巨资在品牌宣传和品牌打造上，就是为了帮助企业增加长久竞争力。米其林、固特异、普利司通、倍耐力路人皆知，但是依然在不遗余力地投广告。倍耐力赞助独家赞助F1赛事，他们深知要不断让消费者看到自己的品牌，认知自己的品牌，最终形成自己的品牌魅力。中国的轮胎企业，品牌影响力不够，如果想打造长久竞争力，做全球轮胎市场叫得响的轮胎品牌。品牌建设之路再难也必须走！

高品质，是铸就市场巨人的地基

中国经济正在由高速增长转向高质量发展的新时代。质量是兴盛之道、强国之策，产品的质量成为市场的“入场券”和“通行证”，决定一个企业的竞争成败，甚至于命运。质量之魂，存于匠心。如何在日新月异的轮胎行业发展中始终立于不败之地，离不开精益求精，持之以恒，爱岗敬业，守正创新的工匠精神。

所以但凡稍微出名的轮胎企业，产品品质必须是过硬的，产品品质是轮胎企业塑造品牌、塑造口碑的垫脚石。如果产品质量差，那消费者会买你的账吗，会为你的品牌买单吗？当然不会，轮胎的品质直接决定着品牌生命力，无论是国产轮胎企业还是外资轮胎企业都是一样的。

其实国产轮胎一直在努力，可是由于之前的市场疯狂扩张，导致质量参差不齐，当时国产轮胎没有品牌概念，消费者被坑的云里雾里，外资轮胎先树立品牌，在中国逐渐站稳脚跟，不是外资实力太强，是中国轮胎太不上进。但是随着例如华为这样的中国企业崛起，中国轮胎也将走入快车道。但乘用车轮胎在技术和品牌上目前还无法追上外国品牌。

产品决定基础，品牌决定上层

所以，想要摆脱低端市场，想要进入消费主流就必须塑造品牌，不仅仅是做好品牌，还要想方设法的去提高品牌档次。中国轮胎已经将产品品质提了上来，完成了由低端向高端的第一步。但是往后的品牌塑造和营销之路会更漫长，一款成功地产品，不仅仅是产品质量好，还要品牌价值受到认可，他才可以走向高端。如果产品一般般，靠着营销强行抬高品牌逼格，价格是卖上去了，但是收获了大冤种的称号，火遍全网，一款根本毫无品牌力的产品居然比大牌都卖的贵，那不挨骂才怪呢？

（原创 责任编辑：Caite）