说起2016年中国移动互联网的现象级应用，直播绝对是数一数二的一个。现在，不止网红在直播平台上直播，许多明星甚至是企业大佬也加入了视频直播的行列，引起了一次又一次的讨论，为不少网民所津津乐道。途虎养车作为一个年轻的、最大的汽车后市场B2C电商平台，自然也不会落下。
据了解，6月15日途虎养车和德国著名轮胎企业马牌联手在行业内打造了轮胎行业的首场直播秀，掀起了一阵热潮，成为不少80、90后话题，拉近了途虎养车和马牌与消费者的距离。
此次，途虎养车与马牌的轮胎直播首秀，不但邀请网络红人，更让马牌工程师与途虎资深技师参与其中。马牌工程师现场介绍马牌轮胎，并将轮胎切断，向广大网友展示其轮胎内部构造。
（来自德国马牌轮胎的工程师在认真讲解轮胎）
（来自德国马牌轮胎的工程师在认真讲解轮胎）
（直播画面）
途虎技师现场安装，展现途虎养车的专业化、高品质的服务。网友们积极参与讨论，马牌工程师与途虎技师一起在线解答了很多轮胎的使用、更换的问题。
毋庸置疑，直播是目前超具人气、超火爆的平台之一，收到年轻一代的高度喜爱，其吸引的粉丝与途虎养车的消费者、潜在消费者高度契合；并且，通过直播作为一个媒介，能够让品牌、营销、用户、交易和社区连贯起来。这也是此次途虎养车将直播作为展示渠道的两个重要原因。
但途虎养车之前，网红直播的内容大多和生活状态相关，比如直播化妆，吃东西，健身等等，而企业或品牌请明星、网络红人为产品、品牌直播也主要集中在美妆、时尚领域。
（女主播）
途虎与马牌首次将轮胎和汽车后市场服务纳入直播内容，取得了非常好的效果，吸引了一大批粉丝在线观看，拉近途虎养车与年轻一代的距离，还引发了一系列的热烈讨论热潮，一度登上上海热门搜索。途虎与马牌此举，对整个轮胎圈具有重要意义，首次将直播引入汽车轮胎圈，作为轮胎圈营销成功范例，具有重要的借鉴意义。
途虎与马牌轮胎直播的背后，是途虎年轻化的营销策略。近年来，年轻一代已经逐渐成为我国汽车产业的主要消费者，如何吸引年轻一代消费者，挖掘这部分新生代消费潜能，与他们产生心理共鸣，成为汽车产业链条中每一个企业都需要思考的问题。途虎选在视频直播作为一个传播渠道，更多的也在向年轻一代消费者传递了一个信号，途虎养车走在年轻化的行列。
轮胎直播作为途虎产品、品牌营销的一小步，已经展示了途虎取悦年轻一代消费者的能力和信心，未来将有更多新颖的、诚意满满的活动不断加入，我们有理由相信途虎养车未来会让更多消费者感受到途虎的年轻魅力与诚意。
