2017年4月8日——上海，来自意大利的高端轮胎制造商倍耐力正式在中国展示其在数字化进程中的最新成果：全新彩色涂装版轮胎开放网络预订，中国也由此成为全球首批在官网享有预定资格的市场之一，这也是倍耐力第一次为中国消费者提供网上轮胎定制服务。
在大多数人的印象中，轮胎的颜色都是一成不变黑黑的。然而随着时代的进步，消费者对于商品的个性化需求也越来越强烈，并且随着互联网的不断发展，开始不断出现各种定制商品。但是，让消费者直接定制属于自己调调的轮胎，恐怕很多轮胎企业都会望而却步。于是，倍耐力无疑成了“轮胎定制”的先行者。
倍耐力素来以引领潮流追求个性而著称，作为众多高端和超高端车型的原配轮胎，倍耐力时刻关注着消费者的需求。通过调研，倍耐力发现高端和超高端车主不仅重视极致性能，更追求个性化定制。因此，倍耐力彩色涂装版轮胎应运而生。在刚刚结束的日内瓦车展上，倍耐力彩色涂装版轮胎惊艳全场，不仅在自家展台上亮相，更出现在帕加尼、迈凯轮等超高端车型的展台上。
2011年倍耐力重回F1，成为F1大奖赛独家轮胎供应商。也就是从那时候起，F1大奖赛中的倍耐力轮胎胎侧的颜色成为了一种创新的配方识别。倍耐力的工程师从中汲取灵感和经验，将彩色涂装技术率先运用在P Zero和Winter Sottozero中，于是成就了我们今天看到的倍耐力彩色涂装版轮胎。那么该款轮胎又有何过人之处呢？
《轮胎商业》了解到，倍耐力彩色涂装版轮胎无论在材料配方上面，还是技术研发上面都有了更加大胆的创新。
1》该款轮胎采用防渍色、防刮磨技术，能够保持颜色鲜亮持久；
2》轮胎侧壁的配方更柔韧，抗裂性更强，同时不影响轮胎原本的性能；
3》除了基础的红色、黄色、白色和银色之外，还可根据需求定制个性化色彩；
4》除了拥有高定时装一般的精致外观外，还融合了倍耐力的PNCS噪声消除系统、缺气保用以及自修补等特色技术。
目前倍耐力彩色涂装版轮胎线上预订平台shop.pirelli.com现已开放，中国消费者可以通过网络预订成为尊享彩色涂装轮胎的客户。6月1日之前成功预订的定制轮胎，将于7月底前从意大利直接寄到中国授权零售店。
第一批发布的彩色涂装版P Zero涵盖19寸到21寸轮胎，超过30个规格，可装配兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂、宾利、帕加尼、迈凯轮、保时捷等品牌车型以及梅赛德斯AMG和奥迪旗下超高端车型。而Winter Sottozero的彩色涂装版则将在2017年冬季上市。
为了更好的让中国消费者了解和认识倍耐力，倍耐力对其品牌数字化平台进行了重新设计，并完成汉化，全新中文版官网已正式上线。由此可见，倍耐力深耕中国市场决心满满。
倍耐力亚太区首席执行官白贝先生表示：“我们看到了中国消费者在购买产品时，从线下转到线上的消费习惯日益高涨，并且追求定制化产品。因此，数字化对与倍耐力在市场中脱颖而出、并保持快速增长是至关重要的。对此我们开通了彩色涂装版轮胎的网络预订，并推出全新官方网站的中文版，这是倍耐力在中国以及亚太市场数字化进程中最重要的两个步骤。今后，倍耐力将成为完全的乘用胎公司，继续巩固高端轮胎领域的领先地位。倍耐力亚太区将保持强劲增长态势，成为倍耐力全球最重要的市场之一。”
近日倍耐力公布了其2016年度财报，财报显示：去年，倍耐力在亚太地区的轮胎销售总额为 7.87 亿欧元，有机增长为 12.1%，占全球销售额的 13%。亚太地区的利润率为 20%（以息税前利润计算），位居倍耐力全球各区域利润率的前两位。其中乘用胎销售额同比增长 7.9%，高端轮胎领域的销售增长也十分迅猛，高端轮胎的年销售额达 5.84 亿欧元，同比增长 12.9%。
从目前《轮胎商业》掌握的2016年各轮胎企业销售数据来看，倍耐力依然位居全球轮胎企业销售排名第五位。
（责任编辑：jeff）
