2018年3月12日，我们知道，轮胎的品牌是至关重要的资产，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。最近来自全球知名品牌价值研究机构Brand Finance发布了全球最有价值的10大轮胎品牌（百万美元）。

数据显示来自法国米其林超越普利司通名列榜首，品牌价值79.30亿美元，比上年增长了30%。日本普利司通名列第二，品牌价值69.92亿美元，比上年减少了6%。德国大陆马牌品牌价值47.56亿美元，比上年增加了32%。据国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要15亿元的投入。下图是全球轮胎品牌前4名的情况，普利司通花钱赞助奥运会，其价值却大幅度下降，固特异的品牌价值也一路下跌。而米其林和德国马牌都在稳步提升。

由于轮胎品牌独有的排他独占性，持续投入创造了更高的号召力，是获得更多收入和利润的重要手段，而且比固定资产的投资获取更多利润和竞争力。另外一个特别常见的现象就是品牌的购买，在轮胎产业里几乎每年都在发生包括米其林，普利司通，德国马牌，倍耐力，邓禄普等等，而在业内最大的交易就来自倍耐力被中国化工的收购，目前的双星也正在并购韩国锦湖。

进一步分析发现：邓禄普自从和固特异脱开关系后，其品牌价值大幅度增加，而倍耐力被收购后期品牌价值总体上在下降。而来自日本的优科豪马其品牌价值也大幅度走低，韩泰的品牌价值一路走高。同时我们发现，全球前十的品牌价值整体上还在继续增长。

排名 品牌 所在地 品牌价值/增长率

1、米其林(Michelin) 法国 79.30亿美元/+30%

2、普利司通(Bridgestone) 日本 69.92亿美元/-6%

3、大陆(Continental，马牌)　德国 47.56亿美元/+32%

4、固特异(Goodyear) 美国 21.75亿美元/+4%

5、邓禄普(DUNLOP) 日本 19.84亿美元/+80%

6、韩泰(HANKOOK) 韩国 15.90亿美元/+15%

7、倍耐力(Pirelli) 意大利 15.24亿美元/-16%

8、玛吉斯(Maxxis，正新轮胎) 中国台湾 9.00亿美元/+10%

9、优科豪马(Yokohama，横滨) 日本 8.38亿美元/-18%

10、住友(SUMITOMO) 日本 6.01亿美元/-62%

上图显示中国的品牌价值只占整体的3%，美国是中国的大约19倍，日本是中国的3倍。

（原创，责任编辑：Glory Ding）