米其林浩悦轮胎微电影－“静下来，世界就会不同”荣获第二十届优秀广告作品展评赛商业影视广告一等奖。衷心的感谢参与此次项目的所有创意和制作团队的伙伴们，以及给予我们极大支持和认可的米其林客户。这是对我们团队所付出努力的一种认可，亦是属于团队每一位成员的荣誉。

视频欣赏：

1-她和他

2-父与子

3-母与子

［概述］

在国内消费者的眼中，来自法国的百年品牌——米其林轮胎，始终以功能性诉求和过硬的产品性能，稳居国内最畅销高档轮胎的宝座。

而此次对于米其林浩悦轮胎“静音”这一概念的推广，经过我们与客户之间的深入讨论，决定做一次全新的尝试，从更深层次的情感诉求路线出发——透过产品从安全的角度去关心他们所最关心的人，来感染我们的消费者，为米其林轮胎在中国建立起更有“人情味”的品牌形象。

制作完成后，米其林官方将这一系列微电影上传至网络，在3天时间内，不包括转载，点击率达到近37万次。

 

［创意概念］

安静，会让人的心静下来，改变对很多事情的态度和看法 。
米其林轮胎从身边3个不同家庭发生的情感故事，来讲述给彼此和自己更多安静的空间，从而让心境发生积极的改变。

 

［附：展评赛评委点评］

去打量一部作品，应该从更多的角度，而不仅仅是堆砌一些溢美之辞或是吹毛求疵的话就做了定论。就像作品里说的——“静下来”，那就让我们“静下来”思考一下，或许能发现更多的“不同”。

面对这样的作品，我们有没有静下来想过，不是每 一个轮胎品牌都适合说“安静，胎噪小”这样的卖点；不是每一个品牌都敢于将卖点集中到一点；也不是所有的品牌都敢置全球著名卡通形象于不顾，而另请演员来 演绎故事；不是每一个概念都能将物理诉求与情感诉求如此完美地结合；也不是每一个概念都是可延伸系列冲击力十足的Big Idea⋯⋯

所以，每一个策略都是战略思考下的策略，每一个创意都是策略思考下的创意，每一个执行都是创意思考下的执行⋯⋯静下来想一想，你的创意也会不同。