米其林的名气究竟有多大？恐怕谁也说不好。只知道除了开车的、做轮胎生意的都对它比较熟悉外，就连很多“吃货”提起它也是交口称赞。一个品牌竟然能跨多个领域，同时还能做到让大家熟知。可见米其林的品牌影响力有多么的强大！

从1889年创建以来，米其林已经有一百多年的历史。目前在全球17个国家拥有68家工厂，在超过170个国家中共有112,300名员工。米其林设有技术中心，并在欧洲、北美和亚洲各地设有多个研发的运营机构。

我们知道，要想具有强大的品牌影响力，除了具备强劲的实力外，灵活多样的营销手段同样不能忽视。而米其林之所以能做到众人皆知，就是实力与营销手段的完美结合。

综合起来，米其林只用了“三招”就奠定了行业领先地位，而其招数也是被很多轮胎企业效仿。但轮胎商业认为，后两招好学，就这第一招难学了点！

第一招：跨界营销

跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。而米其林在跨界营销领域称第二，却没有哪个敢称第一。米其林公司以轮胎产品为根本延伸出另外一条价值链，把其商务活动触角延伸到消费活动领域，米其林餐厅并不是公司的餐厅，没有经营收入，但通过餐厅这一节点成功的在消费者和企业品牌之间建立起了联系，实现了品牌效应向销量的完美转变。

米其林轮胎和米其林餐厅能分别做到轮胎行业和餐饮行业的标杆，并将跨界营销这招“玩”了一百多年，确实让人惊叹。而这一招也成为了米其林的“杀手锏”，其他企业只能借鉴，而不能去照搬。

第二招：多点开花，形式多样

参加各类汽车赛事

从古德伍德速度节，到赞助F1大奖赛，再到中国超级跑车锦标赛，凡是在高知名度和高参与度的汽车赛场上，你都会看到大白胖子“必比登”那一张可爱的笑脸。通过参加和赞助汽车类活动，可以快速提高自己品牌的知名度，同时还能展现产品的性能，米其林怎么能放过这么好推销自己的机会。

与电商平台合作

电商的快速发展，其方便快捷的销售方式深受大家的喜欢，而米其林旗下驰加连锁店也是快速加入电商平台与其合作，快速建立线上销售通道，并通过线上销售渠道组织多次主体日活动。无论在产品还是售后方面，让广大消费者对其是恋恋不忘。

第三招：完善的人员培训、晋级制度

员工是企业的基础、员工是企业成功的关键、员工是企业发展的根本动力。员工素质的高低成为企业在发展中各项制度能否被执行的关键因素。

而米其林正是靠着一套足够完善的人员培训系统和晋级制度，不仅为企业培训了大量优秀的员工，还能让员工的积极性得到了最大化的发挥。正是靠着这些优秀的员工在企业发挥的强大动力，才促使米其林不断的向前发展。

目前在很多世界知名的轮胎企业都有前米其林员工活动的身影。

看米其林的发展，当中有很多模式值得企业去仔细研究和学习。但轮胎商业同时也认为：成功模式只可以借鉴，而不能去完全复制，每个企业都有自身优势和长处，一个企业要想成功，除了借鉴成功企业的模式外，同样不能忽视自身优势。

 

（原创，责任编辑：LI MING）