2018年的轮胎行业整体环境硝烟弥漫，受政策、资金、企业之间竞争的影响，给轮胎企业的发展带来了诸多挑战。
在这种情形下，各企业为了提升自身品牌知名度，扩大企业影响力，除了在技术方面不断提高、不定期推出新产品外，同时在营销方面也是各显其能，通过各种方式将品牌和产品进行展示，这样便于让更多的消费者能认识及了解自己的品牌，为以后的产品销售工作做好铺垫。
今天，轮胎商业从中挑选出具有代表性的10种轮胎企业经常做的营销活动，看看这些活动为企业带来哪些效果，这些活动有哪些让人印象深刻；哪些活动更能让消费者所接受？
1、达喀尔汽车拉力赛
参与者：米其林&百路驰（BFGoodrich）、正新轮胎
作为世界上最为艰苦、严酷和最富冒险精神的赛车运动之一，达喀尔拉力赛被称作是“勇敢者的游戏”，深受全世界越野爱好者追捧与向往。2018年1月6日至20日，第40届达喀尔拉力赛将在南美大陆拉开战幕。百路驰（BFGoodrich）将再度作为赛事官方合作伙伴，全程为参赛车队提供产品支持。
百路驰（BFGoodrich）是米其林集团除了米其林品牌外唯一一个全球行销的品牌。通过赞助知名汽车比赛，在让大家领略其轮胎产品优良性能的同时，也让米其林品牌为更多的人所知晓。
同样的赛场， CST正新轮胎【LOBO RC】助力法国车队【北极星Xtreme Plus】成功征战达喀尔拉力赛，并取优秀成绩。
2、F1（世界一级方程式锦标赛）
参与者：倍耐力
要说到汽车赛事，就不能不提到F1, 它是由国际汽车运动联合会（FIA）举办的最高等级的年度系列场地赛车比赛，是当今世界最高水平的赛车比赛，与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”。既然知名度如此之高，追求者怎么能少的了。
从2011年开始到现在，倍耐力已赞助F1近10年时间，。2018年11月25日，一级方程式赛车（F1）和倍耐力公司官方宣布：双方将续约至2023年。这意味着，倍耐力再次成为F1独家赞助商。
3、赞助中国足球队
参与者：德国马牌轮胎
作为世界第一热门球类运动，足球的魅力想必不用多讲了吧。而我国足球球迷的数量更是数以亿计。这么大的消费群体，足以对任何企业都会产生巨大的吸引力。
2018年10月17日。德国马牌轮胎与中国足协中国之队共同宣布，双方达成延续合作的协议，德国马牌轮胎将继续赞助中国足协中国之队，包括中国国家男子足球队、中国国家女子足球队等中国足协管理下的各级国家足球队。
4、UFC格斗之夜
参与者：德国马牌&将军轮胎
UFC（Ultimate Fighting Championship） 中文意思是终极格斗冠军赛，是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业MMA（综合格斗）赛事。
2018年11月 24日，由将军轮胎携手UFC终极格斗冠军赛特别呈现的“UFC格斗之夜”北京站在凯迪拉克中心盛大落幕。作为赛事官方赞助商与UFC强强联手，连续第二年将热血激情的“格斗之夜”带入中国，为众多格斗爱好者献上一场令人血脉贲张的感官盛宴。
5、中国环塔（国际）拉力赛
参与者：朝阳轮胎、美国固铂轮胎
中国环塔拉力赛（环塔克拉玛干汽车摩托车越野拉力赛），国内最大的汽车、摩托车、卡车同场竞技的越野赛事，国内运营最成熟、品牌认知度最高、市场影响力最大的越野赛事。
2018年6月2日，2018环塔拉力赛于乌鲁木齐市开幕发车，获得2017环塔拉力赛赛段8项冠军的朝阳轮胎战队将再次征战环塔。
同日，两届环塔拉力赛总冠军、中国著名赛车手韩魏率领“吉利汽车固铂轮胎车队”强势出征。全球领先的轮胎制造商、美资上市轮胎公司Cooper美国固铂轮胎，鼎力支持车队再创辉煌。
6、综合体育赛事赞助
参与者：玲珑轮胎
2018年4月22日，玲珑轮胎与尤文图斯深化合作签约仪式在位于都灵的尤文主场——安联球场举办。借助尤文图斯数量庞大的球迷群体及玲珑轮胎遍布全球的品牌影响力，让合作双方实现共赢！
2017—2018赛季中国男排超级联赛，玲珑轮胎成为“排超”首批官方合作伙伴，品牌广告出现在排超比赛的现场及球员服装上。
2018年10月5日， 2018 NBA中国赛上海站率先鸣锣开战。两支首次来华的NBA球队，达拉斯独行侠与费城76人给全国球迷奉献了一场超级篮球盛宴。玲珑轮胎以2018NBA中国赛官方合作伙伴身份亮相现场，引起球迷与体育爱好者的广泛关注。
赞助CBCU/IBO世界拳王争霸赛
2018“博海争霸”CBCU/IBO世界拳王争霸赛于6月9日开赛，玲珑轮胎SUV产品代言人—中国首位世界女拳王蔡宗菊夺得105磅迷你轻量级金腰带！
从蔡宗菊签约成为玲珑轮胎SUV产品形象代言人以来，积极帮助玲珑扩大影响力，先后为玲珑轮胎拍摄主题广告片和产品海报，为双方的合作共赢打下了坚实的基础。
7、CCTV国家品牌计划
参与者：三角轮胎
2018年是“央视国家品牌计划”第二季提档升级的启动期，更多代表中国制造的品牌获得消费者的认可，三角轮胎自2017年10月1日入选国家品牌计划，强势登陆央视众多频道后，就引起广泛关注！并在春节期间在国家权威媒体-中央电视台“国家品牌计划”1、2、4及新闻频道全天分时段轮播！
8、与奥运会合作
参与者：普利司通
继2014年成为奥运会全球合作伙伴后，普利司通公司于2016年8月正式成为奥运频道的首个创始合作伙伴，并签署了一项为期四年的协议，助力这一开创性的数字平台，在2020年东京奥运会及之后的道路上弘扬奥林匹克运动。
2018年6月14日，普利司通在北京举办了以“CHASE YOUR DREAM（逐梦前行）”为主题的普利司通之队启航仪式。并携手羽毛球运动员谌龙、游泳运动员叶诗文、乒乓球运动员樊振东成立普利司通之队。在积极传递奥运理念的同时，也让普利司通品牌为更多的人所知晓。
9、中国超级跑车锦标赛（China GT）
参与者：米其林
米其林对各项赛车赛事的热衷，恐怕是其他品牌不能比拟的。从早期赞助F1开始，在很多赛事里面都能看到它的身影。而作为中国场地类汽车最高级别赛事中国超级跑车锦标赛（China GT），米其林自然也是不会错过。
2018年4月21日，米其林在中国超级跑车锦标赛官方试车活动上表示，将成为中国超级跑车锦标赛(China GT Championship)未来三个赛季(2018-2020)的独家轮胎供应商与官方战略合作伙伴。
10、2018 D1GRAND PRIX漂移大奖赛
参与者：赛轮、通伊欧、飞劲、玲珑、中策橡胶
D1飘移大奖赛与F1、WRC一样，是少数得到FIA（国际汽车联合会）认证的世界级专业汽车赛事，比赛极具竞技性和观赏性，惊险刺激的表演，炉火纯青的车技，绝对堪称赛车表演中的战斗机！因此吸引了大量观众前来观看，也是众多轮胎厂商展示自身实力，体现产品性能绝佳的平台。
2018年11月17日—18日，2018 D1GRAND PRIX漂移大奖赛中国杯收官战在深圳宝安体育中心隆重举办。本次年度总决赛举世瞩目，吸引国内外众多优秀车手及车队的参与，上演了一场精彩角逐的漂移大戏！
赛轮
一路呼声极高的赛轮飘移车队不负众望，继在2018 D1北京站、杭州站、青岛站先后斩获亚军、冠军等佳绩后，凭借非凡实力勇夺深圳第四站单走、追走冠军、第五站单走冠军，以及分量最重的2018年度积分单走、追走双料总冠军，成为当仁不让的飘移王者。
本次漂移赛除了赛轮车队外，通伊欧，飞劲轮胎（FALKEN）、玲珑、中策橡胶也都派出各自飘移车队、与世界顶级车队一决高下。
通伊欧
飞劲
玲珑&阿特拉斯
由玲珑轮胎组建的阿特拉斯车队在之前的比赛中取得了季军的好成绩，可谓实力不凡，搭配FLASH AGT、FLASH AGT-W两款ATLAS为汽车飘移赛量身打造的赛事胎，其卓越的抓地力、操控性，为赛手和赛车提供了安全、可靠的产品保障。
中策橡胶&威狮轮胎
从以上案例中我们可以看出，企业为了扩大自身品牌影响力，通过参与或者赞助当今最具影响力的活动、赛事，从而让更多的消费者认识自己。
这里令我们高兴的是，随着我国轮胎企业的快速崛起，他们的名字越来越多的开始展现在公众面前，并且企业实力已经开始得到消费者的认可。相信用不了多久，将会有更多的国内企业走进公众视野，和其他知名企业一道，在国际轮胎市场上一较高下！
注：本文对各品牌活动不做排名，只是对其进行介绍。
（原创，责任编辑：LI MING）
投票：
1、你认为哪个轮胎企业营销活动声势最大？（多选）
1.米其林
2.中策橡胶
3.倍耐力
4.德国马牌
5. 玲珑轮胎
6. 正新轮胎
7.美国固铂
8.三角轮胎
9.飞劲
10.通伊欧
11.赛轮
2、以上10种营销活动，认为哪些效果最好？（多选）
1、达喀尔汽车拉力赛
2、F1（世界一级方程式锦标赛）
3、赞助中国足球队
4、UFC格斗之夜
5、中国环塔（国际）拉力赛
6、综合体育赛事赞助
7、CCTV国家品牌计划
8、赞助奥运会
9、中国超级跑车锦标赛（China GT）
10、D1漂移赛
3、你认为中国轮胎品牌的竞争力怎么样？
A.现在还不强，不过相信未来会很强大，可以和国际大品牌进行正面交锋
B.不相信国内品牌，整体实力还有待提高