轮胎品牌的建设是企业发展的需求，更是抢占市场的绝佳利器。现在越来越多的轮胎企业开始注重品牌的建设。不断通过赞助汽车赛事，媒体广告等宣传活动来扩大自己的品牌影响力。

轮胎品牌排行榜新鲜出炉，该榜单排序基于天猫品牌综合排名，包括(销量、浏览量、收藏及人气)等方面综合排名,只截取了前12名。（备注：每天的排名都有所变化）。具体榜单如下：

从榜单中可以看出，外资轮胎品牌占大多半，排在榜单前三位的是外资轮胎品牌德国马牌、邓禄普、固特异。朝阳轮胎依然是中国轮胎品牌第一位列第四，还有两家国产品牌上榜，分别是三角轮胎和玛吉斯轮胎。

在2020年中国品牌品牌力指数（C-BPI）品牌排名中，15家轮胎企业中，外资还是占大多数，排在前5家的轮胎企业均是外资轮胎品牌，入选的国产轮胎企业有6家，其中国产轮胎中排名第一的是双星轮胎，位居第6，三角、玛吉斯、朝阳等也在品牌力指数的排名中。

外资和国产轮胎品牌差距

消费者对于品牌的关注度与企业的品牌营销息息相关，在品牌营销方面可以不客气的说，外资轮胎品牌甩中国轮胎品牌几条街都不止。米其林、普利司通、马牌、固特异、倍耐力能有今天天的品牌地位，正是由于长期持久不间断的品牌营销，品牌作为一种无形的资产，不断地提升着企业乃至产品的价值。同样一条轮胎打上米其林售价600，打上国产品牌售价就变成了200。这也是很多国内轮胎企业在品牌营销上面不着调的后果。

国产轮胎认知度不高

现在就有一股歪风，非外资轮胎就不用，直接给pass掉了。哪怕是国内厂家的合资产品，也比纯碎的国产品牌更值得信任。国产轮胎就是烂泥扶不上墙。国产=质量低的印象，在心里根深蒂固。其实不然，国产轮胎品牌只是缺乏打造国际品牌的意识。而且随着国内轮胎企业研发实力和产品竞争力的增强，对品牌建设的重视力度也在不断加强。中国轮胎品牌在世界轮胎品牌排行中的影响力与地位逐渐提升。

消费者认品牌不认产品

有调查显示，消费者在购买产品的过程中，大多数优先考虑的是这个牌子是不是听过，口碑是不是够好，而不是说哪个便宜就买哪个。就比方咱们去买冰箱的时候，你会选择便宜的不知名的小品牌还是知名度较高的大品牌？一样的道理，轮胎也是一样，记得一家轮胎店主说过，客户上门就指明要米其林的轮胎，这就是品牌的力量。品牌建设能力强的牌子，消费者心理价值更大、更持续、忠诚度更高，甚至能够接受涨价。

从近年来品牌上榜的轮胎企业中可以看出，中国轮胎品牌上榜的数量较少，在品牌的宣传力度上还欠缺很多。于中国轮胎企业而言，创新是发展的第一驱动力，走品牌之路才能把握市场的主动权。轮胎企业有必要加强品牌建设，不断建设品牌附加值，通过品牌建设确定自己在持续创造出消费者更好的心理价值的品牌，久而久之，才能构建起自己的核心竞争壁垒，抢占市场份额，从而使自己的生意更持久、更健康。

（责任编辑：lei）