9月5日，正新轮胎在江苏昆山举办了《橙风破浪 正起新潮 | 2020年正新轿车胎“新升代”新品发布会》，隆重推出三款轮胎新品：运动操控型AD-R9、舒适静音型MD-A7、经济型MR-C5。发布会现场，观众不仅为三款轮胎兴奋，还被正新轮胎的全新广告宣传片、新品海报“圈粉”。

使出“十八般武艺”进行宣发成为企业推广产品、提高曝光度、触摸消费者的重头戏。这不仅可以提升品牌认知度，也是企业积极探索、尝试亲近用户的方式，打造更接地气、亲民的产品形象。正新轮胎此次带着满含诚意、燃气十足的制作来了。

（置入视频）

故事要从一本武林秘籍——《老司机秘籍》说起。

这一日，参悟透秘籍的徒弟特来向众位师傅辞行，“师傅，老司机秘籍，徒儿都已经学会了，这就准备下山了。”徒弟作势就是开车下山。

师傅听罢，操着不同“口味”的方言：为师要看看你这几个绝招“学废”没有……

广告片设置了“江湖”这个大背景，以徒弟学习武林绝学（开车）为故事主线，剧情设计让广告片瞬间具有看点。其实片中的徒弟即是现实生活中新手司机的化身。广告片从新手司机容易忽视的三个行车安全基本问题入手，以师傅（老司机的身份）传授三个招式，即解决方案。

第一位师傅告诫徒弟“天下武功，唯快不破”，第一个招式就是“凌波微步”，出招迅速，同时又快中带稳。其实，这就是教授司机开车时要手眼集合，既要前行，又要眼观四方，时刻盯紧路况，必要时能够及时刹车，保障出行安全。

第二式“金刚挺腰”乃上乘童子功，专为新手司机设计：开车时抬头挺胸，腰板坐正、不贴方向盘，保证人在车内遭遇突发状况时“金刚护体”，抵御突来的撞击。

第三招“葵花点刹脚”，徒弟学会了这类绝学，江湖便再无“腥风血雨”。

此招就是教导司机刹车时讲究点到为止，勿急刹车，确保车辆平稳滑行，保证同车乘车者的舒适性。

其实，成为一名合格老司机的最终秘籍就是要为自己的爱车装配上好的轮胎。而正新轿车胎产品线完善，十分符合老司机的需求。

新品广告宣传片以“老司机”为主题，一语三关。

“老司机”既指消费者是正新轮胎多年的用户，对正新轮胎长期信赖和支持，品牌忠诚度极高，此处有正新轮胎对消费者“表白”和感激之意。“老司机”也指出消费者是轮胎使用方面的行家，何种轮胎都逃不过他们的“火眼金睛”。

此外，“老司机”还说明了正新轮胎在轮胎生产制造方面经验足够丰富，资历颇深，多年来致力于研发出更优质的产品，始终不忘初心。

武学的最高境界就是无招胜有招。片中终极大boss称，最厉害的功夫就是人车合一，练成此功，唯有真心，这也是企业制胜的秘籍，同时又是正新轮胎一直做的事情：真心对待用户，为用户提供最优的产品和服务。

值得一提的是，广告片中采用了多种方言，利用地方语言特色创造出谐音梗，还增加了很多出乎意料的反转，进行创意表达，增添了故事的趣味性，也迎合了年轻消费者的喜好。广告片传达出一个信号：正新轮胎不仅是老司机的选择，同时也正积极寻找各种新鲜有趣的方式与年轻消费者链接，赢得他们的注视。

一直以来，轮胎市场的推广宣传被冠以成熟、稳重的固有印象，而随着互联网时代的发展，新兴传播平台的崛起，年轻人逐渐在市场中占据了重要的话语权，在消费市场同样如此，如何抓住年轻群体这块未来市场，成为众多消费品品牌的所思所做。正新轮胎此次同时发布的三款新品海报也传达了正新轿车胎对年轻消费群体的青睐和亲近。

海报中出现三个人物，分别是“小旋风”、“神算子”、“鹅毛腿”，他们是三款轮胎依据性能亮点的拟人化表达。

小旋风是《水浒传》中柴进的绰号，此人行事迅速、利落，同时还很稳。这正好贴合了正新ADRENO系列的AD-R9轮胎的特性。

AD-R9主打操控性能，速度快，跑起来动力十足。它在配方和花纹上的着重升级，也让这款轮胎的排水湿抓和稳定操控性能更强大，是极致驾乘体验爱好者的心头好。总之这款轮胎的核心就是“快、稳、狠”，完美诠释了“稳抓一步，快人一路”。

对消费者而言，体验很重要：买得要舒心，用得要舒心且放心。这一点正新轮胎在海报宣传中直接指出来，“静心开，舒心走，胎好了，路怒也好了”，D-A7轮胎主打舒适静音，就是为消费者解决了这类痛点问题。

“神算子”，在这里就是 “精打细算”的意思。正新轮胎不仅着重打造、升级产品的性能，还考虑到了消费者的钱包。MR-C5轮胎的耐磨性能占据绝对优势，行驶的里程多，轮胎磨损小，同时油耗小，是消费者双重省钱的最佳选择。

站在消费者角度考虑问题能够最大限度地满足其需求，正新轮胎早已替消费者想好了好用又实惠的上乘解决方案。

正新轮胎新品海报这种新潮的视觉表达，瞬间就能击中人心，让消费者对产品各种性能有直观的理解，大大提升了产品在消费者心中的辨识度。

所以说，现在的企业不仅要埋头苦干，练好内功，还要学会表达，做一个“可甜可咸”的品牌。

（原创，责任编辑：崔小南）