长期以来轮胎经销商遇到产品卖不出去的状况,第一个想法就是降价,用数量弥补利润。但是近两年,降价不好使了,就被归为异类,是害人不浅的存在。
但是,有三个陷阱比薄利多销更坑人,而且轮胎经销商依旧在这三个陷阱中,没有走出来。而且这三个陷阱分别来自于不同的三种人,也都是关系到轮胎经销商生存的三个人。
陷阱一:来自于轮胎厂家,压货就是赚钱
压货就是赚钱的时代早已经过去,但是仍有轮胎厂家改不了这个习惯,依旧用各种手段,让轮胎经销商压货。
在近两年,市场受阻,各种政策、各种优惠政策等相继成为轮胎厂家压货的理由。什么货源紧张,什么价格还会持续上涨等理由都成为轮胎厂家压货的理由。
这样的行为,已经成为轮胎厂家深入到骨子里的本能。压货不是最恶劣的,最恶劣的是压货的时候完全不顾及轮胎经销商的库存和消化能力,大多数轮胎厂家在压货的时候想的是:不是压自己的货也是压别人的货,趁早先把仓库占了。
压货已经从轮胎经销商获利的机遇渐渐衍变成为轮胎经销商的负担,随之支出的仓储费用,库存管理费用等各种人力物力的支出,让轮胎经销商不堪重负。
陷阱二:来自于终端,赊账是互利
是近几年颇受争议的话题。小店周转不开赊账,大店跟风随行也在拖欠,但是我们可以发现大多数赊账的轮胎店,经营的收益越来越少,反而赊账较少,甚至不赊账的轮胎店经营状况更好。赊账在蚕食轮胎经销商资金的同时,也在蚕食终端轮胎店老板的参与度。
赊账轮胎店的共同点:
1.资金紧张,周转总是出现问题,对于资金的概念并不明确;
2.管理混乱,在对产品推荐上,店面的整理上,并不上心,精力投入有限;
3.过多依赖轮胎经销商,本身的成长十分有限,十几年原地踏步,没有拓展,客户也没有变化……
陷阱三:来自于轮胎经销商内部
轮胎电商的崛起,虽然来源于外部,但是祸根和危机却存在于轮胎经销商内部。
多少轮胎经销商被这样的言论弄得失去了信心,多少轮胎经销商被这样的言论弄得人心惶惶,失去了分寸,多少轮胎经销商因此失去了进去,多少经销商因此见到新零售就退避三舍?
未战先怯,让轮胎经销商在市场上不断失手。无论经销商之间还是与新零售的竞争,说到底是价格和服务的竞争,认清本质,轮胎经销商在这两方面只要下功夫未必输给任何一个人。
厂家依靠经销商的力量可以低成本启动新市场。但厂家要为经销商提供赖以生存的产品、品牌和利润空间。现如今经销商的利润空间一降再降,他还怎样为厂家服务。最后劝厂家“一女多嫁”让经销商互相残杀,自己渔翁得利的算盘真的打错了,真心的为经销商利益考虑,有能力的经销商才能为你所用。价格上没有优势(总会有价格更低的,不仅是新零售),但是轮胎经销商本身对行业,对市场,对终端的深入这是所有人所无法比拟的,拼上一下,总会有所收获的。
(责任编辑:Caite)