娃哈哈直播间卖到断货，主播多次呼吁理性消费；而农夫山泉“买一送一”降价促销依旧销量暴跌，主播甚至被骂到哽咽不敢露脸……万万没想到，娃哈哈董事长宗庆后的逝世会引起行业老大——农夫山泉的塌房！这是中国商业战役的一次高端博弈，也是两大浙商的未来较量！
这一切又从何解释？作为轮胎人，我们又能从中学习到什么？
农夫与蛇or亦师亦友？
“喝农夫山泉就是坏了人品！”在这场同为饮料界双雄的娃哈哈与农夫山泉的舆论风暴中，大家的风向一边倒的偏向了娃哈哈。
不仅商超开始下架农夫山泉产品，甚至就连废品收购站也开始拒收农夫山泉的瓶子。
不出所料，在大众的自发抵制下，农夫山泉的日销量额较风波之前暴跌90%，股价一路下滑，企业更是面临着空前的危机。而这一切究竟是怎么发生的呢？
其实， 宗老先生的去世只是一个导火索，而这背后的深层次原因也许更多的来自于农夫山泉董事长钟睒睒曾经所做的“孽”！
2月29日，也就是宗庆后举行悼念仪式后的第二天，当网络上关于缅怀钟睒睒老先生的话题热度正高时，一位超市零售店家发布了关于“农夫山泉品牌的冰箱不能放娃哈哈矿泉水”的对话视频。视频中，这位店家质疑说“农夫山泉的柜里不能放娃哈哈，却能放统一？”，农夫山泉厂家回应“对”。随后这位农夫山泉厂家又解释说“不是只能放统一，是柜里不能放任何品牌的矿泉水，包括娃哈哈、怡宝都不行”。
也就是最初的这句“农夫山泉的柜里能放统一，却不能放娃哈哈”引起了网友的愤怒。一石激起千层浪！随后，网友们又扒出了更多关于农夫山泉的“污点”。
网传一：现实版“农夫与蛇”
据传，农夫山泉创始人钟睒睒曾在浙江日报当记者，当时因报道不实信息开除后被宗庆后在人才市场捡到，宗庆后对钟睒睒很器重并将他任命为娃哈哈在广西和海南的总代理商，但后来，钟睒睒发现身处这个位置，能够私下将低价的海南娃哈哈转到广东卖取高价，钟睒睒也因此赚取了不菲利润。不久后，宗庆后得知非常生气，不仅取消了钟睒睒的代理商身份，两人也因此结怨。
网友也戏称钟睒睒与宗庆后为现实版的农夫与蛇——我好心帮你，结果你反过来咬我一口，暗讽他的背信弃义。
网传二：虚假营销涉嫌恶意竞争
钟睒睒被辞退后拿着所获得的第一桶金开始创业打造了农夫山泉这一品牌，在初创时为了打响知名度，拍摄了这样一则广告：分别用农夫山泉的矿泉水和纯净水养水仙花，实验结果证明浇灌矿泉水的水仙花生长更快。以此得出结论暗指农夫山泉所主推的矿泉水对人体更有益，而包含娃哈哈品牌在内的纯净水对人体并无益处。后来遭到多家纯净水企业的强烈抵制，农夫山泉也因虚假营销被有关部门罚款20万元。
网传三：儿子加入美国籍
公开资料显示，农夫山泉董事长钟睒睒作为中国人，他的儿子钟墅子是美国籍，未来儿子接手农夫山泉后企业性质将会变成外资。而娃哈哈的创始人宗庆后反而曾主动放弃过美国绿卡，女儿宗馥莉作为继承者更是妥妥的中国籍人士。
另外在甘肃地震捐款时，农夫山泉作为身价几千亿元的五百强企业，只捐了3万多瓶矿泉水，这一事件更让网友群嘲：“还不如不捐，小家子气，没有民族责任感”。对比起来，新东方总共捐出1500万元支持甘肃灾区，百胜中国也捐赠了200万元。
以上种种事件，都让人们不得不对钟睒睒的人品表示质疑，按照网友说的话就是：“人品不行，能做出什么好产品，喝了农夫山泉自己的人品岂不是也会受影响”。重重压力之下，背后主角农夫山泉钟睒睒终于坐不住了。但他针对传闻所做的回应似乎也没有多少的网友买账……
这篇回应主要说明了两个意思，一是否认了曾经的经销商代理过节，并强调自己的第一桶金来自布匹生意。二是坚持天然水对身体有益处，并强调自己与宗老并不是农夫与蛇，而是亦师亦友的关系。
有一部分网友在看完回复后，认为踩一捧一的行为确实有问题，钟睒睒和宗庆后都是值得尊敬的企业家。但更多的网友则认为这篇声明并没有解释清楚，避重就轻。目前，农夫山泉的危机还在持续恶化……
“农夫山泉”这事对轮胎人有什么意义？
是悬之未决的真相终见天日，还是互联网浪潮下网民的恶意带节奏？无论事实真相究竟是怎么样，毫无疑问的是，目前，农夫山泉的在这场舆论风暴中口碑暴跌，品牌影响力受到严重影响。
而如何才能避免轮胎行业陷入“农夫山泉”事件的危机？我们作为轮胎人又能从这次的事件中学到什么？
生死口碑，传播第一
能逼的全球首富在网络上公开解释的也只有全球网友了！这次事件后，相信各位轮胎人能够更加认识到当今互联网舆论对于企业生死存亡的决定性影响。
无论是轮胎厂家、经销商还是门店出现了在互联网疯传的不利舆论一定要及时处理，防止万劫不复的损失。企业的公关以及品牌建设也并不是可有可无，在发生危机时，公关处理的质量能够决定企业是生是死。
除此之外，轮胎企业的日常宣传与媒体渠道的维护也是必须的。“酒香不怕巷子深”这种过去古板的思想其实就是无能的借口！好的产品为什么不让更多的人去认识它？非得让网上的恶评把好端端的产品毁了才开始补救。“好产品好传播”才是更能跟上如今传播思潮的观念！
领导者品行至关重要！
对于各位轮胎品牌来说，这次的农夫山泉事情让我们真实的看到了企业领导者过去的一言一行对于整个品牌乃至企业的影响力。
宗庆后逝世后，网络上爆出的“娃哈哈瓶装水净含量标着596ml就是596ml，不会标600ml”“娃哈哈工厂经常无缘无故给员工发钱”……一系列过去默默无闻做的事情都被发掘出来，这些使娃哈哈的品牌影响力上了一个新的台阶。而反观农夫山泉钟睒睒的过去所做的恶意营销等丑闻则使企业的品牌影响力大打折扣。
农夫山泉虽在短短5天的时间就败光了过去40多年所积攒的品牌信任力，可见想要塑造一个好品牌需要累积多年，难上加难，但摧毁一个品牌却非常容易，可能就是几天甚至一夜的事情。像米其林、固特异、马牌、中策、玲珑这些老牌轮胎企业虽然已经有着多年的历程，但在品牌形象塑造方面也需步步谨慎！
而作为轮胎品牌的领导者，对于消费者的真诚与否、对于员工的体恤扶持、对于同行的商业道德往往是决定轮胎品牌能否塑造成功的关键所在。
有渠道就拥有一切！
在大部分商店、超市还有各个渠道经销商都在拒绝接受农夫山泉的货之后，农夫山泉想要翻转这一盘棋非常难！
生产就是为了销售，没有渠道货从哪走，而轮胎更是这样，这给我们提了个醒！厂商和经销商、经销商和零售门店之间必须要保持好关系，日常好好相处，别以为你规模大比别人厉害就能高人一等，没有自己的渠道一切都白搭。
串货可耻！
值得注意的是，钟睒睒的处境告诉了我们串货的后果甚至比你想象的还严重！无论钟睒睒作为代理商到底有没有利用不同地区的价格差赚取利润，都需要提醒各位轮胎人，串货是一种极度违背贸易规则、损失商业道德的行为，短时间内也许不会被察觉，但一旦被发现，可能会受到整个行业的集体抵制，千万不能因小失大。
品牌形象的坍塌一旦出现就很难重塑，农夫山泉能否顺利度过这次逆境并重新崛起，而娃哈哈高爆发的一骑绝尘又能够维持多久吗？我们拭目以待。
投票：
1.你的轮胎店（或单位）会用？
娃哈哈
农夫山泉
其它
2.农夫山泉应该如何应对这次危机？
不管，做好销售
成立团队，尽快摁住
越做越错
随便吧
责任编辑：Yolo