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市场渠道
电商不死,轮胎零售艰难
文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2016-03-08)          

刚看到这句话的时候,我真是吓了一跳。什么样的深仇大恨,弄得水火不容的,非要致对方于死地。商场如战场真是说的一点也不假。

 

先来看看中国电商:

中国电商起源于美国,但又壮大于中国本土。但中国的电子商务已经能超越美国,成为世界上电子商务发展最快的国家。这背后的深层次的原因是什么呢?

 

因为美国商业环境是地贱人贵,而中国正好相反,是地贵人贱。然后这就导致中国的房价比美国高得多。然后,正是因为中国地贵,导致线下实体店置业或租金成本高,成本传导到商品价格上,于是商品的出厂价通常也很贵。而网上无需支付昂贵的足租金,加上快递服务便宜,使得线下商业服务的劣势更加明显。

 

轮胎行业较早做电商的是米其林驰加

 

米其林集团是全球轮胎科技的领导者,逾百年前于法国的克莱蒙费朗建立。在漫长的历程中,米其林集团自1889年发明首条自行车可拆卸轮胎与1895年发明首条轿车用充气轮胎以来,在轮胎科技与制造方面发明不断。

 

今日,米其林集团在五大洲设立75家工厂,6个橡胶种植园;分别在法国、日本、美国、泰国及中国设有研究与测试中心,在超过170个国家设立了销售与市场机构。每年,米其林集团全球生产:194,000,000条轮胎。

 

来看看他们在天猫店15寸、16寸轮胎的销量最好的数据:

 

再来想想,一家普通的轮胎店一年能卖出去多少轮胎。

中国轮胎商业网曾经拜访过许多轮胎店,他们都表示很无奈,目前卖轮胎并不赚钱,或者赚的钱很少,只能在修理,汽车美容装饰等方面赚一些钱。但是如果不卖轮胎还不成,轮胎毕竟还是主业务。

 

你可以问问,现在还有哪一家轮胎店,是靠卖轮胎来维持店铺生意的,恐怕少之又少。同样由于前面我们指出的价格日益明朗化,竞争日益白热化,轮胎店卖轮胎成了最不赚钱的项目。往往为了留住一个客户,轮胎平价就给装上了,可能还会送一次洗车。不然怎么办?有那么多家轮胎店可以供顾客选择,你不便宜,自然有人便宜。互联网环境下,很多车主开始直接自己通过渠道购买轮胎,最终只找轮胎店帮忙给安装一下。你说你能怎么办?认了,只希望老顾客不要见异思迁就成。

 

那么到底是不是因为轮胎电商的兴起导致了实体店的衰落:

整个轮胎市场不景气、库存压力、双反压力、高地租、同行竞争、各个品牌竞争、国产轮胎与外来品牌的竞争,电商再来分一杯羹。

不是说压死骆驼的最后一根稻草有多重,而是骆驼本身已经不堪重负,轻轻一推就倒了。

 

若真的有一天电商玩完了,会不会又出现这个商那个商的。所以让骆驼不被压倒的根本在于把骆驼养大、变强。

 


 中国轮胎商业网原创,转载请注明出处,责任编辑:yoyo)


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