我不是来说产品的，我是来说动机的。
某些特定的日子到来，又在筹划要买买买，那么大家买的是什么，是平时想买但觉得很贵的品牌轮胎，这时候可以有折扣了，虽然跟杂牌相比价钱还是高了几分，但想想就很划算，这要比正价的轮胎便宜了好多。
我们买买买的不是轮胎，而是身份的象征。现在有一股潮流风，那就是炫富风。可以说，炫富风简直是席卷了世界各地的每个豪富土财。这些人仅仅是为了炫耀自己有钱吗？其实这只是一个方面，他们更多的是进行着一个身份的炫耀。
因为一直认为所有消费贵的就是好，贵的就是高品质，轮胎也不例外。那么炫耀型消费有哪些动机呢。
动机一：富贵的象征
解放初期一个一个地区除了首长以外就有一两个人拥有汽车，既然不是有权就是有钱了。而到了现代，是其身份地位经济实力的象征，就像小富级别的奔驰宝马，大富级别的莲花、玛莎拉蒂，豪富级别的法拉利恩佐，阿斯顿马丁远不是为了解决代步交通的问题，就像我的一个朋友刚买的小汽车就安装的原配普通轮胎四条还超不过一千块，妥妥的解决行车问题。这类凸显经济水平的产品，往往定价越高，需求者反而越愿意购买，就是为了凸显有钱任性。
动机二：看着炫
什么物件还没个奢侈品，轮胎里的奢侈品也是五花八门，此时注重的就不只是性能卓越了，就连款式和样子都镶上了金边，想想那些豪车的轮胎，都能买一辆小轿车了。奢侈轮胎嘛，既然价格高，当然其质量性能要对得起其价格，其价高质高是显而易见的，对于对于买了昂贵的轮胎的人来说除了这点，更多的还是为了凸显我用的轮胎比你好，甚至于全世界人中间，我用的轮胎是最“炫”的最“好”的那种感觉。我从你身边经过我的轮胎都能闪瞎你的眼，受到所有人的注目礼。
动机三：个性化，我有的你没有
提到一个我们在日常中经常听到的词 “限量版”，好像此款轮胎一变少了，就一定很好似的。只是属于一种消费心理的欺骗策略。就像前面提到的阿斯顿马丁限量款跑车吧，有的型号全球就那么几辆几十辆，往往这时候你有钱也不一定有，这样就更显其购买者的身份“尊贵”了。
动机四：距离感
这个其实是炫富消费阴暗的一个角度。简单地说就是“老子买的起！你穷你边去！”，炫富性消费类产品呢，本就是为少数的社会顶级富豪预备的，因此为了维护这部分顾客的优越感，与大众产生距离感是必须的，即设置消费壁垒，拒大众于千里之外，就像出了名的“黑卡”就是一个很好的例子。
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