2017年7月10日，米兰——800幅广告作品，是倍耐力自1970年到2000年间广告历史的缩影，承载了公司传播策略、技术和架构的变迁。这些都被收录在《大写的P——倍耐力广告史回顾》一书中。该书由倍耐力基金会编辑，Corraini Edizioni出版，内容上是先前出版的《车轮上的缪斯——倍耐力产品与艺术百年历史》（回顾了1872年-1972年间倍耐力的广告）的延续。
《大写的P——倍耐力广告史回顾》封面
新书以意大利语和英语出版，发布活动于Franco Parenti剧场举行。倍耐力副总裁、全球首席执行官兼倍耐力基金会主席Marco Tronchetti Provera，伦巴第大区企业家协会主席Carlo Bonomi，米兰博科尼大学讲师Paola Dubini，扬雅集团（Young & Rubicam）首席创意官Vicky Gitto, 米兰圣心天主教大学讲师、电视评论家Aldo Grasso, 倍耐力常务董事、倍耐力基金
会董事Antonio Calabrò分别作演讲。同期书中的一些精选广告材料将会在剧场的大厅展出一段时间。
在这本448页的书籍中，回顾了从模拟信号时代到数字化时代广告的变迁，以及倍耐力在其中留下的经典形象。在倍耐力1978年的电视广告“Pneumatici con la P maiuscola”中，镜头从85米高处拍摄了由140辆车组成的P字型车阵，实为前数字化时代的震撼之作，也是书名的灵感来源。而1981年的“Pirellibility”则是数字化广告的试验先驱。事实上，1970-1980年代的广告潮流变迁，在倍耐力的中心设计事务所Agenzia Centro的作品中可见一斑。作为一家典型的意大利设计事务所，他将倍耐力的传播方式从传统的图片海报（许多意大利乃至全球知名的设计师曾为倍耐力创作海报，这其中包括了Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster和François Robert），引导转化为以市场为导向的策略。1990年代对倍耐力来说是国际设计事务所展现功力的时期，他们邀请了许多电影和体育界的巨星，从Sharon Stone，到Carl Lewis和Ronaldo，从而留下了举世闻名的广告经典。这其中1994年由Annie Leibovitz（她也曾
掌镜倍耐力著名的年历）拍摄的Carl Lewis穿着一双高跟鞋的海报，配上经典标语“动力控制，收发自如”，成为了广告历史上不可逾越的里程碑。
倍耐力经典广告
跟随着Antonio Calabrò的引文，读者们通过本书探索倍耐力——在传播方面最具创意的公司之一的广告案例。他将倍耐力的广告历史置于国际政治经济的大环境下进行剖析。同时，博科尼大学讲师Paola Dubin则通过意大利和国际广告界的演变来诠释倍耐力。此外，书中还包括Carlo Vinti (卡梅里诺大学) 和 Michele Galluzzo (威尼斯建筑大学)的文章，回顾了这些年来倍耐力在广告的技术和形式上的变化。而在1990年代担任倍耐力对外关系总监的Giancarlo Rocco di Torrepadula则进一步阐述了公司形象树立的理念。书中的广告活动以企业宣传，社会宣传和轮胎产品宣传划分，非常值得深入了解。
同时本书通过网站和app呈现线上版本。在app上有许多影音资料，人们可以看到从1970年早期的Carosello节目到1990年代Carl Lewis和Ronaldo的广告中的特效，以及更多好莱坞明星拍摄的倍耐力广告。此外app里还展现了其他的广告素材（复印或印刷版），记录了倍耐力广告重现的工作过程。更多的特别内容也将随着倍耐力基金会的进一步工作而上线。
倍耐力基金会
倍耐力基金会成立于2009年，致力于珍藏保护倍耐力文化艺术方面的杰出成就：从1872年公司建立至今的历史资料，平铺长达3.5公里。这里珍藏着倍耐力在传播方面的珍贵资料，包括倍耐力与众多艺术家、设计师和作者的合作结晶，以及公司对传播形式和手段的探索。从设计稿到照片，从最初的电脑绘图实验到最新的顶尖数字技术。倍耐力基金会的历史档案馆还收藏着倍耐力家族的私家档案、16000余册科技文献，以及内部刊物和杂志（倍耐力信息与技术杂志的完整系列）。倍耐力基金会的档案对意大利社会有着重要价值，在1972年档案监管局宣布了其历史意义，并规划保护。
（责任编辑：jeff）
