不知道大家有没有注意到，生活中、电视上、综艺节目上、路边的广告牌，到处能看到车的广告，画面美观、时尚，车的品牌效应就这样默默的进入了大众的意识中。反观，很少看见轮胎的广告。其实，信息经济是注意力经济，不被注意一切为零。名人最大的作用就是引起注意，赢得眼球，但是我觉得轮胎行业在这方面做的并不多，如果是轮胎行业外的人，能说出来的轮胎品牌寥寥无几。
就我有印象的，知道轮胎有代言人的不是很多，而且也多是早年间的代言。据中国轮胎商业网调查分析，不少公司40%到50%的销量来自零售，这是也说名明星代言的还是很有必要的。代言，可以借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想，且名人更能吸引消费者的眼球，更能引起人们的关注。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。像是玛吉斯就是因为喜欢篮球，喜欢姚明知道的；而韩泰轮胎是因为奥运之后跳水女皇代言而知道的。人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。喜欢李敏镐，喜欢他的阳光、亲和力，知道他代言的悦诗风吟，后来也知道了他代言的锦湖轮胎。而锦湖轮胎果断的转型发展策略，将眼光精准的瞄向了年轻生力军。从新产品的研发制造到设计理念，再到全新的明星代言人，无不透露着闪耀、年轻的簇新形象。也势必想让这种年轻的“火力”根植品牌，以健康积极、年轻时尚的面孔加入当下的主流之中。而李敏镐拥有着清新的气质与非常好的形象，能在当今的激烈竞争的演艺圈中，博得出彩，也与锦湖轮胎的形象气质不谋而合！
经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不由自主地联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。时至今日，一说起李默然，人们仍然不会忘记三九胃泰，提起郭冬临，依旧会想起江中牌健胃消食片，说到胡歌，荣耀手机便涌现在脑海之中。当看见姚明的时候，我们也会想起玛吉斯轮胎。不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的推断，明星用的品牌肯定是高品质的。这种延续广告效应，也显示了明星代言为产品带来的品牌知名度。
聘请名人任品牌代言人，意味着企业资金雄厚，意味着企业花重金搞营销，意味着产品销售前景看好，因而达到吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性的作用。此外，聘请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持。所以轮胎生产商，请给你的轮胎选择个合适的代言人吧，让轮胎跟人，跟行业外的人，跟每一个使用轮胎的人距离近一点，再近一点……
