日前，全球知名轮胎制造商韩泰轮胎宣布，成为美国职业棒球大联盟（Major League Baseball，以下简称MLB）的官方合作伙伴。在未来几年中，韩泰轮胎将以赞助商的身份参与其赛事活动。作为体育精神的忠实拥护者，这也是韩泰轮胎在成功携手皇家马德里足球俱乐部及欧洲联赛（UEFA）后，再次涉足新的体育赛事领域。
“韩泰轮胎对棒球赛事有着极大的热情，并对于联赛、队伍和运动员的周边市场，有着更全面的发展计划和构想。”MLB赛事执行副总裁Noah Garden表示，“我们致力于发展国际赛事活动，拥有数百万狂热的棒球粉丝。韩泰轮胎通过与MLB的合作，实现其触及全美甚至全球更多消费者的品牌目标，这样的方式值得MLB的合作伙伴们借鉴。”
“很自豪能成为MLB赛事的官方合作伙伴，韩泰轮胎在美国市场的成长很迅速，我们非常荣幸能够与美国即传统、又备受欢迎的棒球运动建立联系。”韩泰轮胎社长兼CEO赵显范如是说。据了解，韩泰轮胎凭借积极大胆的营销策略、创新的研发以及活跃的市场销售，进一步优化了产品的生命周期，逐渐成为美国市场上的知名企业。
棒球在美国尤为盛行，被称为“国球”。而MLB是目前世界上高水准的职业棒球赛事，于1903年由美国联盟与国家联盟共同成立，在北美四大职业体育运动联盟（NFL、MLB、NBA、NHL）中历史非常悠久。作为全世界棒球爱好者心目中的至高殿堂，MLB赛事在美国的火爆程度和收视率甚至远远超过我们熟知的NBA。这段新的合作关系，把韩泰轮胎推上了美国棒球运动的舞台，其品牌身影将会贯穿MLB举办的重要赛事，例如万事达全明星赛及季后赛。与此同时，通过“美国职棒大联盟网”（MLB Network）、“美国职棒大联盟官网”（MLB. COM）等数字媒体和社交媒体对MLB赛事的跟踪报道，以及赛事直播中插入的虚拟广告，韩泰轮胎的运动基因与品牌形象将会展现在全美1.5亿观众前。另一方面，作为赛事官方合作伙伴，韩泰轮胎在进行市场推广、促销等活动过程中，也将更多地运用到MLB的赛事标识形象，充分发挥品牌合作效应，达成双赢。
值得一提的是，在此次与MLB达成合作之前，韩泰轮胎已赞助和参与了多个国际体育赛事。早在2012年，韩泰轮胎就成为了欧足联欧洲联赛（UEFA）的官方赞助商，通过对赛事的支持，将其充满运动与活力的品牌形象，传递到欧洲球迷的心中。随后，在2016年8月，韩泰轮胎与皇家马德里足球俱乐部正式签署全球合作协议，成为了这支欧冠豪门俱乐部的全球赞助商，开启为期3个赛季的全球合作伙伴关系。事实上，除了足球领域，全球范围内多项体育赛事都有韩泰轮胎的身影：多特蒙德足球俱乐部（德国，简称BVB）、北安普顿圣徒橄榄球俱乐部（英国，Northampton Saints）、LOU英式橄榄球俱乐部（法国，简称Ligue 1）都是韩泰轮胎的合作伙伴。对于韩泰轮胎来说，体育营销不止是品牌国际化的跳板之一，更是其“创新制胜”的品牌精神、“激情驾驭”的品牌理念与运动基因的完美诠释。
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