2014年2月8日，作为积极参与高尔夫运动的国际轮胎品牌之一，锦湖轮胎正式携手中国女子高尔夫球顶尖选手冯珊珊，共同助推中国高尔球运动发展。锦湖轮胎此番与冯珊珊的签约合作不仅体现了锦湖轮胎积极推动中国高尔夫球运动发展所做的努力，也将为企业在体育赛事营销方面开创崭新的局面。

    成立50多年来，锦湖轮胎始终致力在多种体育运动的推广中扮演重要角色，不遗余力的为助推高尔夫球、赛车以及足球等运动的发展与普及做出贡献。

    2013年，锦湖轮胎与韩国女子职业高尔夫协会KLPGA签署赞助协议，由其冠名的'2013 锦湖轮胎女子高尔夫公开赛'在中国威海锦湖韩亚高尔夫球场举行，来自韩国、中国及台湾地区的125名职业女选手角逐冠军，有力的促进了中国女子职业高尔夫球运动的发展，以及中韩两国之间体育文化的交流。冯珊珊作为"中国女子高尔夫球第一人"，被众多国内媒体誉为"高尔夫球界李娜"，她是中国内地首位问鼎世界顶级大满贯赛事的高尔夫球员，更是中国目前唯一一位获得世界三大巡回赛全卡并都取得过冠军的球员。2014年，锦湖轮胎与冯珊珊的强强携手，再一次将锦湖企业品牌与高尔夫球运动紧密的联系在一起，并让人可以更多的了解锦湖轮胎，从而实现中国高尔夫运动和锦湖轮胎共同发展的双赢局面。

    在赛车运动中，从1990年开始，锦湖轮胎就在全世界范围内赞助各类汽车赛事，包括欧洲F3系列赛、F3大师赛、勒芒24小时耐力赛、Auto GT赛事等等。进入21世纪，锦湖轮胎凭借优异的轮胎性能及研发实力，成功击败优柯豪马、米其林等世界知名轮胎企业成为CTCC中国房车锦标赛官方唯一指定轮胎赞助商，以及CFGP中国方程式大奖赛、CRC中国拉力锦标赛的轮胎赞助商，用赛车运动中的出色表现实现了企业品牌的极大提升，同时推动了中国赛车运动的长足发展。

    除了高尔夫和赛车之外，锦湖轮胎在欧洲和美国市场上也积极强化多种类型的体育营销活动，在足球领域，锦湖轮胎在欧洲通过赞助韩国球员孙兴民效力的"汉堡SV"和"SK 维也纳"足球俱乐部，强化着在德国和奥地利地区跟消费者之间的纽带。2011年，锦湖轮胎开始与美国足球国家队开始合作，这之后，扩大运动领域市场的锦湖轮胎加入到了运动领域最高阶段的"美国职业橄榄球联赛"（NFL）中，2011至2013年，锦湖轮胎与NFL纽约喷气机签订赞助合约，通过以纽约为中心的美国最大消费者密集地的东部麦特洛波利斯地区的营销通路，强化了消费者密集地区的经营战略和地区特定运动营销工作。可以说，锦湖轮胎构筑了从多方面参与、投入和推动多项体育运动发展的企业战略。

    2014年，锦湖轮胎将在销售网络拓展、精益管理、产品战略升级、品牌形象提升、提升客户满意度等方面继续努力，而迄今为止的一系列体育营销策略和举动，将对锦湖轮胎实现其预期市场目标起到积极的推动作用。

更早些时候：

得益于曼联的官方战略合作伙伴身份，锦湖轮胎醒目的红色logo在主场老特拉福德球场四周跳跃，中英韩三语的字幕以及品牌所代表的年轻、活力的形象令全世界3.3亿曼联球迷印象深刻，品牌效应得到质的飞跃。如今，通过体育营销而创造的“眼球经济”不可小觑，除赛事期间的现场观看、电视转播、赛场广告植入等会给赞助商带来丰厚的传播效益外，与品牌精神相契合的植入效应还会使消费者产生品牌联想，从而帮助企业进一步拓展市场，提升品牌形象及美誉度。

锦湖轮胎总经理金炯均表示，锦湖轮胎从07年与曼联合作以来，通过积极广泛的营销活动在欧洲及中国市场取得了显著效果。锦湖轮胎在英国的2008年销售量与未结盟前的06年相比，增幅高达56.5%，同时，借助曼联在中国七千万球迷的影响力，中国销量也得到了大幅提升，2008年同比增长23%。广泛而多样的体育营销策略，对锦湖轮胎实现其预期市场目标起到了举足轻重的作用。锦湖轮胎积极参与09年至今的英超联赛并独家冠名赞助曼联韩国友谊赛，极高的媒体曝光率带来了巨大的传播收益，预计将对锦湖轮胎全球销售起到很大的拉升作用。

纵观中国轮胎市场，无论是外资还是国产轮胎品牌均与体育营销结下“不解之缘”。尤其是国内外的赛车运动，更是轮胎品牌相互间的竞技场。从BP F3大师赛到法国勒芒24小时耐力赛乃至被称为“中国F1”的AFR亚洲雷诺方程式场地赛以及CTCC等国内外知名赛事中都有锦湖轮胎参赛与赞助的活跃身影，在见证比赛魅力的同时，也彰显了锦湖轮胎的科技品质。

业内人士还指出，将体育赛事视为一种商品进行营销，是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择，未来还会有更加长远的发展。尤其受中美轮胎特保案影响，中国市场轮胎出口美国受阻，势必将在中国本土及其他海外市场展开更加激烈的比拼，借助体育营销策略推广轮胎品牌的全球发展在特殊时期会更显收益。