在轮胎销售过程中有这样一种奇怪现象，有些车主在购买轮胎时，总喜欢盯着那些知名品牌以及自己听说过的品牌，对其他不知名的品牌连问都不问；还有一些对轮胎不是很懂的车主，不知道哪个品牌好，自己就会从网上各种搜索引擎上去搜索，去找那些排名靠前的企业或品牌，认为这些就是心目中值得信赖的品牌。

那么问题来了，在选购轮胎时，为什么大家总是喜欢买那些品牌知名度高、网上排名靠前的轮胎品牌呢？

1、品牌代表了一个企业产品的属性

美国营销专家菲利普.科特勒这样认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。也就是说，知名品牌之所以区别于其他品牌，就是在于在向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务。消费者买其产品，某种意义上也是对其产品属性的认可。

2、排名越高，品质越好

这里的排名有两种含义：一种是轮胎性能排名。经常有一些权威的轮胎测评机构对各企业产品进行性能测试，做出一些综合性能排名，而消费者往往会认为排名越高的产品各方面应该都会好，无形中就将消费者的注意力吸引到排名靠前的品牌上来。

第二种是轮胎品牌在搜索引擎中的排名。有很多学过营销的都知道，排名靠前的一般都是一些有实力的大企业/公司，他们采用付费推广的方式想让更多的人知道其品牌，这样，就会让很多人在搜索自己需要的产品时挑选排名比较靠前的品牌。

总之，品牌是企业的生命，是企业一株生生不息的“摇钱树”。轮胎市场的竞争就是品牌的竞争，未来的轮胎市场，一定是以品牌来分割的。品牌化时代，消费者越来越重视品牌，倾向于根据品牌好感度选择产品或服务，企业推广产品和服务就是要赢得消费者对品牌的认可。
因此，品牌知名度及其排名越来越受企业重视。

（原创，责任编辑：LI MING）