什么是品牌?

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

品牌的重要性

现在的市场，买任何东西都讲究品牌，小到一双袜子、一块香皂、一个螺丝钉，大到家具、家电、汽车，品牌的确有溢价的作用！

同样是一块香皂，舒肤佳的卖5块钱，不知名的品牌3块钱你会买吗？

同样是空调，同样功能格力卖3500左右，但是二线品牌价格却在2500左右。

具体到轮胎也是一样，越来越多的消费者正在逐步重视品牌效应。同规格的轮胎，米其林的价格是国内轮胎品牌的一倍左右。

                                                         京东同规格不同品牌轮胎价格

那么轮胎企业如何做品牌？

品牌对轮胎企业的重要性不言而喻，那么具体应该如何做品牌建设？轮胎商业今天来简单的总结一下。

品牌营销

各企业为了提升自身品牌知名度，扩大企业影响力，在营销方面各显其能，通过各种方式将品牌和产品进行展示，这样便于让更多的消费者能认识及了解自己的品牌，才能为以后的产品销售工作做好铺垫。

2018年，达喀尔拉力赛、F1、赞助足球队、环塔拉力赛、超级锦标赛、飘移赛等各种营销赛事和活动，轮胎企业大力投入，都是企业在为自己的品牌建设尽力。除此之外轮胎企业公益活动、媒体宣传都是建设品牌的必选之路。

产品质量

除了强有力的品牌宣传之外，好的产品和品牌呈现相辅相成的共赢效果，同理如果轮胎企业一位的走宣传之路，不注重产品开发，品牌建设也难成行。没有质量保障，什么都是负数。不难看出质量管理对品牌塑造的重要性。

资金投入

要做好一个轮胎品牌太难太难了，可能要为之奋斗一生。而且想要打造一个好的轮胎品牌、前期的营销投入是必不可少的；加上巨额的研发投入，没有强有力的资金投入恐怕只能半途而费。

任重道远

针对中国的轮胎企业，做品牌更加任重而道远

（原创；责任编辑：Maggie）