米其林作为一个轮胎行业具有很深影响力，轮胎行业一个深入人心的品牌。
2000年必比登被《金融时报》召集全球专业人士组成的国际评审团评为全球最佳徽标。接下来就让我们看看米其林轮胎先生这个全球知名商标的形成故事吧。
一“米其林”
米其林公司是世界三大轮胎公司之一，逾百年前于法国的克莱蒙费朗建立。主要从事汽车轮胎、内胎等产品的生产、销售，其产品上使用“轮胎人图形”商标、“MICHELIN”商标有上百年历史。该公司在中国的注册商标主要包括：“MICHELIN及轮胎人图形组合”商标、“轮胎人图形”商标、“米其林”中文商标。
轮胎商标，在我国属于第12类商标，包括：01-火车及其零部件 02-缆车/架空运输设备 03-轮椅/手推车/儿童车 04-畜力车辆 05-空用运载器 06-水用运载器 07-汽车/电车及其零部件 08-轮胎及轮胎修理工具
1. 孩子的玩具到米其林的诞生
1898年是轮胎人必比登的生日，可米其林公司的创建却是从早于60多年以前开始的。1832年，在那个还没有汽车的年代，马车是人们唯一的代步工具。米其林兄弟的祖父巴比尔(Barbier)与其表兄多伯利(Daubree)合股，在法国科列蒙一一费昂(Clermont—Ferrand)开办了一间小型的农业机械厂，起初只生产一些供小孩子玩耍的橡皮球玩具，之后便开始制造橡皮软管、橡皮带和马车制动块，并出口到英国去，这就是米其林公司的雏形。1889年5月28日，爱德华·米其林继承了祖父的事业，并在其兄弟安德鲁·米其林的帮助下正式创立了米其林公司，爱德华也成为了第一任管理者，现代的米其林公司就是从此发展而来的。 当爱德华接手工厂的时候，工厂还在生产工艺简单的制动块。1889年，米其林兄弟（安德鲁和爱德华）开始了人类和工业现代史上的伟大冒险之一。通过持续不断的技术创新，这项冒险已经改变了并在不断驱动着现代交通方式的发展——从子午线轮胎的发明到Pax系统的发明，从第一本美食指南到钢制轮辋——米其林在汽车工业发展的每一个阶段中都扮演了一个重要的角色。
《米其林指南》被誉为欧洲的美食圣经，在餐饮业具有勿庸置疑的权威性，出版它的正是那家叫做米其林的轮胎公司。1900年，在公司创始人安德里·米其林的倡导下，米其林轮胎公司推出了一本简易方便的手册。起初它主要是为驾车者提供一些实用资讯，比如关于车辆保养的建议、行车路线推荐以及酒店、餐馆的地址等等。后来这本红色封面的小册子开始为法国的餐馆评定星级，因其严谨的评审制度而得到读者的信任，并由此著名。
2.必比登诞生记
米其林轮胎先生的灵感：一堆轮胎激发的灵感
在1894年的里昂万国博览会上，米其林兄弟注意到展台上的一堆轮胎，这激发了他们的灵感。爱德华对安德鲁说：“看，加上臂膀，它就会变成一个人。”
在画笔下成型
1898年，当看到O’Galop为啤酒屋设计的广告草图时，安德鲁-米其林突发奇想：为什么不能把举起啤酒的大胡子巨人换成一堆轮胎组成的人形举着装满钉子和碎玻璃的杯子呢?广告任务引述贺拉斯的拉丁语诗句“Nune est Bibendum”(现在是举杯畅饮的时候了)也被米其林重新利用起来：“干杯，米其林轮胎能够喝掉所有的路面障碍!”
从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。20世纪末，由一些著名艺术家。设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。2006年，为了更好地适应中国消费者的称呼习惯，必比登在中国正式更名为“米其林轮胎先生”。
二米其林的成功
1：不断革新的技术关于米其林的成功，大致有以下几点：
在国际市场的销售中，作为全球轮胎三巨头之一，米其林最擅长的是设计和生产高科技产品。从子午线轮胎的发明到Pax系统的发明，从第一本美食指南到钢制轮辋——米其林在汽车工业发展的每一个阶段中都扮演了一个重要的角色。
2:长期的品牌策略-米其林轮胎先生
米其林轮胎人一一“必比登(Bibendum)”，他是米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。20世纪末，由一些著名艺术家。设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。2006年，为了更好地适应中国消费者的称呼习惯，必比登在中国正式更名为“米其林轮胎先生”。
3：远见：科技、专利与商标
1829年爱德华.多布雷(米其林先生的祖父)与来自苏格兰的伊利莎白.皮尤.巴克结婚。伊利莎白是发现了橡胶溶解与苯的科学家麦金托什的侄女，它将橡胶带到法国的奥弗涅地区，制造儿童玩具球，开始时手工制作，后来采用丈夫发明的一种机器。1863年爱德华.多布雷和他的表弟开了一家小型农用机械和橡胶球制造厂。他们敏锐地看到了橡胶潜在的工业应用前景，用橡胶制造垫圈、阀门和水管。1889年，一个偶然的事件引起了米其林兄弟对自行车的注意，他们设想如果自行车轮胎能够容易的更换，那它必将有更广阔的发展前景。米其林轮胎的故事便从此开始了。1891年米其林兄弟终于研制出可在十五分钟内拆换的自行车轮胎，并赋有远见地为他们第一件成功的发明申请了专利。1930年米其林公司申请了带内轮胎(无内胎轮胎的前身)专利。1946年随着子午线胎体的发明，米其林轮胎研发工作达到了顶峰。其在6月4日申请了子午线轮胎的专利。
米其林的产品上使用“轮胎人图形”商标、“MICHELIN”商标有上百年历史。该公司在中国的注册商标主要包括：“MICHELIN及轮胎人图形组合”商标、“轮胎人图形”商标、“米其林”中文商标。此外“米其林轮胎先生”作为米其林的形象大使，它国际化、发起赛事、热心公益，有自己的风格。
4：资源整合与企业兼并
进行有效的资源整合，实现强强联手、优势互补，以提高企业的竞争合力，这已经成为当今企业应对国际竞争的思维共识和重要举措。
<1935>米其林收购法国汽车制造上雪铁龙。<1964>米其林法国轮胎制造公司和Laurent轮胎公司成立合资企业。<1974>米其林公司将其在雪铁龙的股份出售给标致。<1974>米其林公司将其在雪铁龙的股份出售给标致。 （责任编辑：Kirk）
