随着轮胎业在全球市场的迅速发展，我国轮胎工业抓紧了轮胎业的步伐，无论是在轮胎产量还是出口量都以位居世界第一位，成为世界轮胎工业的重要力量，同时也对全球轮胎工业的发展也起到了相对的影响。
随着轮胎市场的的激烈的竞争，国内轮胎市场也面临这严峻的考验，就在前不久美总统奥巴马还对中国轮胎特保案实施限制关税，在现行进口关税（3.4%-4.0%）的基础上，对中国输美乘用车与轻型卡车轮胎连续3年分别加征55%、45%和35%的特别从价关税。
目前，我国轮胎年出口量占总产量的40%以上，如果削减输美轮胎半数产量，就意味我国会出现12%的剩余轮胎产能。此外，根据WTO规则，如果奥巴马批准了对中国的特保制裁，相关国家可以直接援引美国的制裁方案 。这对中国轮胎市场是一个不小的打击。
长期以来，普利司通、米其林、固特异、倍耐力、马牌以及韩泰锦湖等轮胎不仅占据了汽车整车配套市场绝大部分份额，同时售后替换胎市场国外知名轮胎商也处于优势，更不用说各种类型的新品发布会或者视频音频广告中，国外轮胎品牌屡见营销奇招，自主品牌轮胎如三角、玲珑、朝阳、风神等在普通消费者的印象中较弱，甚至很多国内轮胎品牌都鲜为人知。随着中国汽车使用率的增长，消费者对轮胎的了解和认识也在不断的提高，对轮胎的质量要求逐渐攀升。而在这个过程中，很多国外轮胎品牌，也在不断的加大力度维护品牌的知名度和影响力。
但国内轮胎制造商，很少有品牌知名度曝光维护意识，甚至都没能及时展示轮胎的战略和发展规划，让消费者对其产品没有什么信心。所以建议国内的轮胎制造商，应该重视品牌，在没有更好策略情况下可参照国外品的部分做法，增强与汽车轮胎相关媒体之间的沟通。在互联网新媒体时代国内自主品牌应借助一些新型的方式拓展品牌意识及品牌形象的建设塑造。
（责任编辑：jeff）
