近期，在各大影院上映《捉妖记》，其背后的“地级营销”让小镇青年贡献81%的票房，成为第一部突破20亿的国产片。

　　在以往电影营销中追求高大上的调性不同，“地级营销”更讲究的是有地域特色、接地气;而在传播渠道上，也不追求腾讯网、微博、网易客户端等一线渠道，反而是集中于“吃喝玩乐”、“信息港”一类的偏民生、偏本地化的渠道。

　　众所周知，中国是世界第一大轮胎生产国，其每年生产的轮胎数量占全世界的轮胎产量的三分之一，这必然会造成轮胎的产能过剩，低端产品同质化严重现象。

　　那面对轮胎的产能过剩，轮胎市场更应该根据市场的需求，完善一套适合自己的“地级营销”。下面是最近的轮胎生产和销售部分情况：

　　1.对准轮胎市场，需求勃发但渠道锐减，让地级营销填补市场的痛点。

　　2.了解轮胎用户的需求及最终选择趋向点，更好的抓住用户心理。

　　像电影营销：进口大片地级城市卖不动，小镇青年不认识这些好莱坞演员，也不会费脑子去听英文看字幕;文艺片市场接受度小，而且电影内容不能太苦，小镇青年是希望看外面世界绚烂、花哨的东西。抓住大多数人群内在需求，推出更适应市场，更接近大众的东西。轮胎亦如此。（责任编辑：Cherry)

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